Механизмы "soft power": как локальная административная мода становится глобальной

Статья посвящена анализу механизмов формирования глобальной административной моды как проявления soft power на примере парадигмы "нового государственного управления". Показано, каким образом управленческая мода формируется на локальном уровне путем создания коалиции трендсеттеров, а затем закрепляется путем включения в политическую повестку в качестве основы для реформы государственного управления. Затем происходит перевод локальной моды в глобальную и формирование универсального языка и работающей риторики "нового государственного менеджмента". Показано, как универсальный язык функционирует на уровне национальных государств через использование локальных трендсеттеров, и как он подменяет и переосмысляет автохтонную управленческую традицию.

The article is devoted to the analysis of the mechanisms of formation of the global fashion management as manifestations of soft power on the example of the new public management paradigm. It is shown how the managerial fashion is formed at the local level by a coalition of trend-setters, and then through inclusion in the political agenda as a basis for public administration reform. The local fashion becomes a global one through the formation of a universal language and the workable rhetoric of new public management. It is shown how the universal language functions at the level of national states, and how it substitutes and reinterprets the autochthonous administrative tradition.

"мягкая сила", "управленческая мода", трендсеттеры, работающая риторика, новый государственный менеджмент
soft power, fashion management, trend setters, workable rhetoric, new public management

Полный текст>>