В статье исследуется специфика использования дихотомии «свой-чужой» в политическом и рекламном дискурсе на примере российских медиатекстов. Автор определяет ключевые семантические критерии для классификации медиатекстов коммерческой рекламы и предвыборной агитации в рамках данной дихотомии, выделяя ее подвиды. Выделение семантических критериев рекламных и предвыборных медиатекстов и их сопоставление в данной работе преследуют цель уточнить рамки взаимодействия рекламного и политического дискурсов в медиапространстве.
The article assumes a special use of the dichotomy "self-other" in political and advertising discourse on the topic of distribution of Russian media texts. The author proceeds from the main semantic criteria for highlighting media texts of commercial advertising and election campaigning within this dichotomy, highlighting its subspecies. Identification of the semantic aspects of advertising and election media texts and their clarification in a particular work aim to clarify the scope of interaction between advertising and affecting discourses in the media space.

дискурс, политический дискурс, рекламный дискурс, медиатекст, дихотомия «свой-чужой»
discourse, political discourse, advertising discourse, media text, "self-other" dichotomy

Полный текст>>